B2B vs. B2C ¿Cúal es la diferencia entre un cliente corporativo y uno masivo?
¿B2B o B2C? ¿Corporativos o Masivos?
Para aquellos poco acostumbrados a usar estos términos en inglés o para quienes recién están comenzando en el mundo de los negocios, la sigla B2B se refiere a “Business to Business” (empresa a empresa), es decir el mercado corporativo o industrial que son aquellasempresas que comercializan sus productos o servicios a otras empresas.
Por ejemplo, podemos hablar de Doppler, que provee servicios de Email Marketing a empresas y profesionales, permitiéndoles comunicarse con sus clientes finales y prospectos.
Por el otro lado la sigla B2C se refiere a “Business to Consumer”, (de la empresa al consumidor) esto es el mercado de consumo masivo o de consumidores finales, que son aquellas empresas que ofrecen productos o servicios a personas.
A modo de ejemplo podemos citar a empresas que comercializan productos y marcas que en mayor o menor medida forman parte de nuestra vida cotidiana, ya que los consumimos o vemos sus publicidades.
Un ejemplo claro lo encontramos en Garbarino, es una compañía dedicada a la comercialización de artículos de consumo para el hogar, electrónica e informática.
¿Cómo Afecta Esto a Mi Estrategia de Marketing?
Diferenciar correctamente estas 2 categorías es indispensable para adaptar eficazmente nuestra estrategia de marketing y comunicación a sus características específicas.
A continuación te presentamos las principales diferencias entre ellos:
Tamaño del Mercado
- B2B: Es pequeño y selecto.
- B2C: Suele ser grande, numeroso y muy disperso geográficamente.
Proceso de Compra
- B2B: Al estar adquiriendo un producto o servicio con fines comerciales, la compra requiere un análisis pormenorizado y racional.Es por eso que suele extenderse en el tiempo y necesitar asistencia permanente por parte del vendedor dado que además la decisión involucra a diversas áreas de la compañía.
- B2C: La compra es más impulsiva y se basa en las emociones. El proceso es mucho más corto e individual ya que el comprado en la gran mayoría de los casos adquiere el producto o contrata el servicio para su consumo personal.
Estrategia de Marketing
- B2B: En general no se utilizan medios masivos sino que se prefiere el marketing relacional, la presencia en eventos del sector y sobre todo el contacto personalizado entre los responsables comerciales de ambas partes.
- B2C: Dadas las características del producto y el mercado objetivo, suele utilizarse lapublicidad en medios masivos tradicionales (TV, Radio y Medios Gráficos) y online(Sitios Web, Buscadores, Email Marketing y Redes Sociales).
- by Doppler
